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跟着杜蕾斯学习如何通过微博玩转微博软文营销
来源:软文管家
2019-11-06 11:53:38

中国的微博营销可以追溯到2009年,自门户网站新浪网推出新浪微博以来,由于其具备快速的分享,交流,并且可以即时关注别人最新动态,因此微博一经出现,就成为发展速度最快的社交平台之一,用户数量更是呈现几何级增长。如此庞大的社交平台,自然少不了商家的身影,大大小小的企业纷纷开通微博,进行微博营销,这其中也出现了不少经典营销案例,今天就和大家分享最为知名的杜蕾斯微博营销技巧。

一、抓住社会热点,结合产品特性,撰写创意软文

与博客不一样,微博的文字内容只有区区140个字,因此,微博软文必须做到小而精,短短几十个字要抓住用户的眼球。而如何吸引眼球,自然需要抓热门话题,重大节日,突发事件等,并结合产品的特性,当然如果你的文字幽默、诙谐、嬉皮,甚至有点出乎意料自然是最好。据了解,杜蕾斯微博是由专业微博营销团队进行操作,他们是如何抓热点的呢?

首先,对于一些重大节假日,提前撰写创意微博软文。比如5.4青年节,平安夜,光棍节等等,这些都是和杜蕾斯产品密切相关的节日,可以提前做预估,创作创意软文,如五四青年节杜蕾斯微博发布“听说今天是五次青年节,你们有什么想说的?”;平安夜的微博“平安夜,杜杜既管“平安” 又管“耶...”;双十一的微博“59分59秒,2014杜蕾斯天猫官方旗舰店卖出的套套共可拦截精子超13600亿”;杜蕾斯微博营销团队通过提前计划节假日的炒作,并在众多策划人头脑风暴下,制造了一个又一个经典案例。

第二、针对热门事件,结合产品的关键词进行创意软文写作。杜蕾斯产品的关键词有哪些呢:“薄、大、精、深、快……”,所以根据这些特点,我们看到在一些热门事件后,杜蕾斯的创作的经典软文:2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,发表“光大是不行的”,同样后面又出现了“薄,迟早要出事的”;2014年当索契冬奥会五环变四环的时候,杜蕾斯借机发布微博:当别人都已草草了事,你还在坚持着,便被铭记。——冬奥会教给我们的爱爱技巧。

与节假日炒作可以提前策划不同的是,热门事件往往不太容易提前把握,而且由于网络的发达,热门事件的频发,一个热门事件往往火不过一两天,这就要求撰写热门事件微博的写手们必须具有丰富的经验,对产品特性的熟悉,对热门事件的把握,而往往很多创意就来源于一瞬间,据杜蕾斯营销团队在接受采访时候表示,“最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人”这篇微博其实就在一根烟的功夫就想出来了,实际上在一根烟功夫背后,倾注了创作人多年的经验和心血。

第三、对于公映的热门影视作品,结合产品借势炒作。韩寒的《后会无期》上映,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……;同时在其海报上还有很多经典话语“有杜杜就放肆,没杜杜就会克制”;电影《一步之遥》上映,官博放出了“一杜之遥”的海报,内涵意思大家都懂的,有了杜蕾斯,精子和卵子永远隔着一杜之遥。变形金刚4公映的时候,杜蕾斯微博“#变形金刚4#不管男女主角换多少次,TA们依然在不厌其烦的保护地球。”与前面两种方式不同的是,借势影视作品的炒作,除了需要文字的功力外,更需要有过硬的美编帮忙,双方协助,才能创作出经典的营销案例。(来源于软文写作网)

 

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