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脑白金软文曾经的营销神话,如何才能重获新生?
来源:软文管家
2019-08-22 08:38:38

脑白金的上市,给人的印象总是神龙见首不见尾。就是这个神秘的保健品,在国内市场上刮起了阵阵旋风,在两至三年内,即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算,全国则有三四千万人吃过脑白金!

但是随着营销模式的不断丰富,原先的脑白金营销神话开始默默的消失,放在今天这个时代来看,如果脑白金软文营销想要继续重回受众视野,必须进行相应的改变,才能打破原有的格局。

1、脑白金需要重塑品牌价值,梳理品牌精神和诉求

2、剔除恶俗广告投放,创新营销,加强创意病毒广告策划宣传,拉升品牌形象。

3、脑白金应该建立起一套营销传播体系,利用高流量KOL进行品牌传播,减少广告烧掉的营销资源。

4、脑白金应该加强自身产品的研发创新,加强产品力的打造,从而配合渠道力等各种资源。

5、减少广告时间段的洗脑式投放,进行产品体验式升级化打造,加强消费者的主动购买度。

6、脑白金应该充分掌握媒体公关的资源,加强自身的质量背书做品质保证,同时也建立起一套完善的危机舆论监控已经应对机制。

7、进行口碑营销,加强品牌正面新闻的曝光,树立良好的品牌形象

8、脑白金要重视社群粉丝的打造,增加送礼群体的粘性。进行春节送礼等一系列主题活动的打造。

9、脑白金在持续的营销上要不断加强品牌势能,建立自身的品牌调性和高端的品牌形象。

10、作为国内保健品品牌行业领军者,应该树立保健品行业标准,成为行业品牌代表,背负行业发展使命。

现在的脑白金,不光要加强自身产品力打造,还应树立保健品行业标准,背负行业发展使命,增强消费者、媒体、政府等外界的信赖感和认同度,并以之构筑牢固的竞争壁垒,避免广告信息同质化带来的损害。同时,也应不断进行社群活动的打造,以用户为基础展开营销,不断提升品牌调性,拉高品牌势能!

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