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品牌营销行动指南——品牌该如何IP化呢?
来源:软文管家
2019-11-06 10:52:02

品牌的IP化是品牌长期发展的必然目标,每个品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其实大家也都耳熟能详,比如说提到软文管家就能想到新闻稿发布和品牌推广营销;提到iPhone就能想到种种极致的科技体验,想起iPhone对你生活的影响;提到米老鼠就能想起种种故事情节,从而想到米老鼠陪伴你的童年生活;这些品牌的内涵已经超越了产品本身,在社会文化艺术上都有巨大影响。可以说,IP内容中的精彩故事不仅仅能影响受众的三观,各种优秀产品还能塑造你的三观。

什么叫做品牌IP化?

IP是种符号概念。在小编看来,品牌IP化的意思其实就是品牌变得不只是一个商标了,而是像IP一样,成为了某种符号化的认知,用定位的专业术语来说,就是占领用户心智。比如说,当我们想发新闻稿的时候会联想到“软文管家”,在消费者心中,“软文管家”就是“新闻稿发布”的心智符号;还有,我们平常遇到不懂的东西会习惯性的想到“百度一下”,在这里,“百度”就是“上网搜索”的心智符号。这就是IP价值。

品牌在IP化的过程中,都会有类似“软文管家”和“百度”的过程,当你的品牌成为某类东西的表达时,你的品牌就实现了相当程度的IP化。比如说,这个产品很苹果,这支电影很迪士尼,这双鞋很“like”.......在小编看来,当人们开始用品牌名、产品名去描述一个复杂多维的概念时,这就是品牌的IP。

那么,品牌该如何IP化呢?

小编认为,品牌IP化只有两个方式:1、成为行业的标杆;2、经受了时间考验。成为行业的标杆不是一件容易的事,需要企业对行业、对社会有某些重大创新影响,通常这种企业可以直接形成品牌IP。其次就是品牌经历了足够长的时间考验,拥有了一定的用户基础和较高的粉丝关注度,久而久之企业已有大量用户与品牌的互动故事发生,久而久之就能成就IP。比如乐高本来只是个玩具品牌,但它做什么乐高大电影之类的东西,其实也顺理成章。

如果不能成为行业的标杆,那么品牌IP化是个非常长期的过程,同时也需要大量成本投入。任何期望短期内就能割韭菜的品牌IP化尝试,小编都不太建议。

为什么说未来每个公司都是内容公司?

关于这个问题,小编认为:品牌内容运营是跟品牌IP化息息相关的,通过优秀的内容运营,能让品牌IP化的时间缩短不少,这也是互联网时代的特色。

互联网时代的不同在于,营销在向后端发展。众所周知,营销的价值被削弱了,而运营的价值被凸显了。

营销运营化的原因,简单来说就是媒介触点的碎片化,这导致用户决策链条的混乱无序,品牌方需要不断运营触达用户才能达到品牌营销的终极目标。而运营的一大重点,就是内容的运营,也可以说是内容营销,这也是为什么说未来每个公司都是内容公司的回答。

结语:

在小编看来,品牌即IP、内容即产品、营销即运营。在品牌运营中,品牌方不用太在乎你的品牌是否能能成为IP,因为品牌影响力强了以后,它自然就是IP。

 

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