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内容算法时代,如何用事件营销引爆用户流量?
来源:软文管家
2019-11-06 10:04:11

在获取流量的方法中,事件营销一只受到企业的青睐,主要有两个原因,一个是能够快速在人群中打开口碑和知名度,汇集关注;还有一个就是能够以小博大,不用像做媒体广告那样大的资金投入就能够获取性价比比较高的流量用户。但是要随着互联网时代深入民众和社交媒体的普及多元化,我们每天都会收到很多垃圾信息和更新非常快的新闻流时代,自然事件营销也无一例外。

消费者每天能收到的有用信息非常少,几乎会收到很多垃圾信息特别多,导致消费者注意力分散,形成审美疲劳,我们企业辛辛苦苦策划好的事件,内容写了一稿又一稿,可能消费这都没有时间看就被刷过去了,或者看多了也没心情看。

同时,现在事件营销的热点存活时间非常短,在2015年的时候可能达到7天左右的新鲜度,可是近两年从事件爆发到结束可能也就两天时间左右,更跨张的可能就是一个上午的功夫就结束了,来也匆匆去也匆匆。还有一方面可能是大家看惯了各种各样的热点了,就好像看过美国大电影再看小成本的电影可能很难对观众的胃口,没有流量,没有IP也没有广告宣传媒体的介入。就单纯的靠一个点子和线下的活动很难生存,达不到我们想要投放的效果。

其实事件营销把握好一下这5个点,不说爆稳是没有问题的。

热点

这个很好理解就是,时下的热点要借势营销,借助人们当下讨论的热点话题,这是一个广告人必须具备的基本功。目的都是一样就是增加流量,而如果我们企业自己想要造出一个热点营销的难度远远大于借势的难度。在这个热点营销层出不穷的当下,这算是一种比较文件保险的方法了。

追热点大忌:犹豫。既然追热点动作一定要快,敏捷,反应要及时。

爆点

每个事件的爆点都是有主题的,都会有“关键词”或者“符号”抓准这些符号的意义才能跟上脚步,把我们的创意掺杂在这些个关键词或者主题里,注意创意要干净简洁朗朗上口,有利于大众口口相传。

卖点

这个也好理解,我们肯定得抓住只记的产品卖点相结合,只有把握了核心的卖点,才能有效控制流量的外溢,营销活动才能落地实行。

槽点

在当下人人都有发声的权利和机会,吐槽的门槛是越来越低,消费者对于一个事件的参与度非常高,槽点也非常多的,企业也是可以这个点控制吐槽方向,往企业品牌上引导。借助段子手,普通民众来吐槽持续保持话题的热度,最后进行收割。槽点的设计技巧要有争议性能够引发话题,槽点要简单易懂便于网民介入传播。

节点

掌握好整个事件的节奏,这个要靠经验的积累,执行也是关键。关键人物和时间节点都很重要,企业要把控好事件的方向。时间节点是必须考量的,一般都会安排在上班时间段,人们都可以做下来有谈资,周二到周四就是个不错的选择。周末都休息不建议出话题,很容易遭冷水爆冷。

我们在搞事件营销的时候还要注意这几个字“轻”“快”“爆”这是整个事件的核心,掌握以上几点,和自己滋生业务相结合,配合好的文案创意,执行落地,我相信大家都能做出好的事件营销,可能有的会没效果,但我们要敢于尝试,失败是为了更好的成功,多走几遍流程就能轻车熟路了。

 

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