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软文管家:为何脑白金软文营销如此成功?
来源:软文管家
2019-08-22 08:10:57

小编一说到“脑白金”这三字,相信很多人脑海中都会浮现出那对老夫妻舞动的画面以及它那蓝色的外包装。这个曾被评为十差广告的脑白金,为何仍然能够在中国畅销多年。它有什么吸引人的地方?又有那些缺点?今天小编就以“脑白金”为例,分析一下这则广告为何能够让人记忆深刻。

如果用以前的 广告标准来看的话,脑白金是无疑非常成功的,它能够让人印象深刻,熟记住它的经典宣传语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。其实这句话中蕴含着病句最容易让人记住。

脑白金还善于创造事件,引导热点导向。炒作免费赠送脑白金活动的始末,就是一个典型的案例。99年6月30日,脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动。

新闻传播在脑白金的品牌宣传中,其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文。因此,逢年过节,当脑白金进入旺销期时,很多销售点出现断档,策划人员就会围绕这一事件,大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景,还以新闻追踪的形式,报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况,为的是树立产品美誉度,迎合从众心理,更加掀起抢购狂潮。

当我们为脑白金迅速崛起在而啧啧称赞时,我们是否也深思过,脑白金的成功靠的是什么?其实是关键的还是专业的文案写作和策划!

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