每年的春节，都是一次品牌营销创新与实力的大检阅。但在营销活动扎堆的春节，大多数品牌无非是变着法地想感动人们，导致春节几乎都是：春节+回家+催泪。虽然温情牌确实比较稳妥，容易触及人们的内心产生用户共鸣，但是随着消费者的逐渐成熟，千篇一律的情感话题让消费者越来越无感……

今天，小编就和大家探讨一下，品牌如何避免陷入情感营销的漩涡，在众多广告中脱颖而出，为品牌营销注入不一样的年味儿?

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如今，随着抖音、快手短视频等应用的火爆，短视频营销成为了这几年最为炽手可热的领域，给品牌营销带来了新的机遇。各大品牌主们可以通过短视频的制作，引起人们的互动与共鸣。例如王老吉在抖音发起的“竖屏共创大赛”，通过围绕春节场景，为用户传递了积极的正面品牌形象的同时，也为其带来一定的转化。

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相比于传统的广告形式，娱乐和互动相结合的营销模式更容易打动90后、00后，因为趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动具有较强吸引力，更能让用户产生强烈的记忆。而其中贺岁电影算是品牌进行娱乐营销的首选。

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近几年，随着AR技术的发展，极具科技感与互动体验的AR营销屡次抢占春节热点。其中支付宝的“AR集五福”活动，在用户的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动，可以说是引发了全民高潮，目前AR在当前营销圈中算是很抢眼的。

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有数据显示，自2012年以来，我国快闪店业态明显增多，预计到2020年将超过3000个。在2018年的春节，今麦郎“一桶半”针对春运返乡的年轻人，在北京西站、石家庄火车站的候车大厅上演了一场主题为“亿人一面，饱你开心到家”的春节快闪送温暖活动。

在这场活动中，今麦郎通过春运独特场景，利用快闪迅速引发了人们的关注，深受年轻消费者喜爱，好玩有趣的线下互动也让年味更新颖。

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这几年的“IP营销”的风头正盛，为品牌营销提供了某种契机，巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力。因为IP本身就是一个“流量池”，再加上IP的粉丝“强跟随”的特点，广告主无需花费太多的精力和预算进行流量撮合，就可以解决营销中的低转化率。2018年麦当劳与《捉妖记2》推出的IP主题汉堡就是一个典型的例子。

最后，小编想说，我们在做春节营销时首先思考的是回归节日本身，不要老想着让人怎么感动大伙儿。毕竟品牌的受众群体逐渐年轻化，他们根本不吃煽情这一套，品牌唯有抓住他们的心理趋势，不落春节的苦情俗套，以创意为核心，才能第一时间打动这类人群，站稳营销先机。

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