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软文是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现
来源:软文管家
2019-10-09 16:46:56

软文是软文营销的基本工具和手段,是软文营销的核心,但软文并不是软文营销。那么,什么是软文?有学者认为,凡事未涉及重大政治、军事、社会事件的新闻,一律被称为软新闻,也就是我们平常所说的软文。进一步解释一下,软文是从重大的新闻报道中脱颖而出的信息内容,人们根据这种信息对自己的生活方式、工作方式和采购等行动做出指导和选择。

也有学者认为,软文就是企业通过策划,在报纸、杂志或者网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等,因此又被称为“软文广告”。我们认为,在如今媒体破碎的时代,微博、微信已经改变了媒体的格局,以上对软文的定义也有些OUT了。

而广告界的朋友大都认为软文是相对于硬广而言的软性广告,这种说法有一定的道理,但是按照这种说法,如何理解硬广表现形式的软文呢?例如遭到疯狂模仿的凡客体。

也有人认为,软文是基于产品特点的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

在互联网、4G迅速推广的时代,我们也许对这些技术感念理解不够深刻,但是针对软文可以简单地理解,“通过某种形式传播的,以达到某种目标的文字或者文字的组合就是软文。”相信这个定义不尽完善,也会有人来“拍砖”,但是这个简单的定义却是软文的真谛,软文是有行动目标的,软文是要传播的。

 

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